Samedi 28 Févrirer 2009, j’ai assité pour vous à la conférence de presse donnée par Krizalid communication au palais de la culture à l’occasion du 8ème Jouvençal qui s’est déroulé du 04 au 08 Mars 2009 au palais de la culture.
Etaient présents à cette conférence une douzaine de journalistes (El Watan, Liberté, Le jeune indépendant…) ainsi que quelques exposants (Bioriage, Nataloe, Orchidia) venus répondre aux questions des journalistes sur leurs produits et services. Parmi les journalistes j’ai eu la surprise de retrouver Nabila Sadoune, journaliste chez Liberté, une ancienne amie de ma soeur qui se sont perdues de vue après la fac…
M. Mustapha Chaouche, Directeur Général de Krizalid communication ouvre la séance.
« Voici 3 ans que je n’ai pas fait le Jouvençal. J’ai repris ce salon cette année avec grand plaisir. »
M. Chaouche se présente :
« Je suis le concepteur du Jouvençal, j’ai aussi fait le SIMEM, le salon du 4×4 à Ghardaïa, le SIFTech... Quelques informations générales : le salon est organisé par la jeune société Krizalid communication dont je suis le D.G depuis 3 mois. Créée initialement pour proposer des prestations en infographie, la société a élargie ses champs d’action et propose désormais des prestations dans l’événementiel. Dans ce cadre, j’ai été invité à prendre part dans cette entreprise et d’en prendre la direction. »
Puis, il expose le concept général et les objectifs du Jouvençal :
« A l’époque, il n’y avait aucun événement en Algérie dédié à mettre en valeur les métiers de la beauté. Ce type d’événement existait partout dans le monde sauf dans notre pays. Nous avons souhaité offrir un terrain d’expression pour tous les professionnels qui travaillent dans ce secteur : centres de formation, prestataires de services… Nous avons imaginé à la fois une exposition et une animation très riche, et c’est en particulier cette animation qui a fait le succès du Jouvençal. Notre objectif et de permettre à tous les professionnels de la beauté de trouver des contacts, des éléments d’informations pour faire carrière dans ce créneau, pour mettre en avant des idées qu’ils ont eu, des choses qu’il savent faire… Il y a beaucoup de personnes qui sont issues des centres de formation, aussi bien dirigeants qu’élèves. »
M. Chaouche se propose ensuite de tracer l’histoire du Jouvençal :
« La première édition, parainnée par Monsieur le Ministre de la Formation Professionnel et de l’Enseignement, date de Décembre 2001. L’accouchement a été difficile comme c’est le cas pour tous les beaux bébés (sourire). Le salon était initialement programmé à la Salle Harcha, qui a malheureusement pris feu quelques semaines avant la date d’ouverture. Nous avons été orienté vers La Coupole (du complexe sportif du 5 Juillet). Trop éloignée, nous avons pensé à le faire au centre féminin de Ben Aknoun, et nous en avons eu l’autorisation. La direction du centre ayant changé, la nouvelle directrice nous a expliqué qu’un événement de ce type pourrait empêcher ses adhérentes de pratiquer leurs activités (piscine etc.), ce qui nous a semblé tout à fait légitime. Enfin, le palais de la culture a accepté très gentiment notre participation et a donné les grandes orientations pour que l’événement soit conforme aux critères du palais. »
« Décembre n’était pas la période idéal, la fête de la femme correspondait mieux. Difficile de faire un deuxième Jouvençal quelques mois après. C’est ainsi que nous avons décidé de sauter l’année 2002 pour s’installer en 2003. Depuis, chaque année, le Jouvençal, 5 jours de bonheur et de fête, a lieu au mois de Mars, et les éditions se succèdent toujours avec le même succès. Nous vous annonçons dores et déjà les prochaines dates qui sont du 07 au 11 Mars 2010. »
Il nous parle ensuite des animations prévues pour cette édition :
« La salle 4 du palais est totalement dédiée à l’animation du Jouvençal. Icossim, qui participe pour la première fois, lancera une ligne de prêt-à-porter faits par des élèves des beaux-arts lors de ses deux défilés de mode. Nouveauté cette année, nous avons imaginé « L’Arbre Du Bonheur » : les visiteurs doivent détacher le talon prévue à cet effet au dos de leurs invitations et le mettre dans une urne. Toutes les heures, pendant toue la durée du salon, une carte est tirée au sort et le gagnant se rapprochera de « L’Arbre Du Bonheur » pour cueillir son cadeau (bijoux, chèque, foulard, produits cosmétiques, accessoires de beauté…).
Nous avons aussi conçu et imaginé « Canal Beauté », c’est un espace ou des experts viendront communiquer sur des thèmes portant sur la beauté et la forme, le public aura la possibilité de poser des questions. Le Dr. Rahhal nous fera une vulgarisation de la médecine esthétique pendant une heure environ. Il y aura une intervention d’une heure également sur des produits à base d’Aloéverra qui sont en première mondiale.
Des panneaux d’offres et demandes d’emplois sont également prévus.
Nous organiserons également le « Quizz Beauté » : les visiteurs testerons leurs connaissances pour gagner un beau cadeau le dernier jour s’ils sont qualifiés. Plusieurs cadeaux seront distribués quotidiennement.
Nous avons reconduis les « Belles Plumes Du Jouvençal » qui récompensent les meilleurs articles de presse (français ou arabes). Tous les beaux articles seront primés (plusieurs lauréats possibles). Les auteurs recevront des prix. »
M. Chaouche finit avec ces quelques mots, avant la séance de questions/réponses :
« L’inauguration est prévue le 04 Mars à 11H par la directrice du Palais de la Culture. »
- « Combien de visiteurs attendez-vous pour cette édition ? »
- « En dehors du 08 Mars, nous aurons entre 3000 à 5000 visiteurs/jour. Au total, nous attendons entre 20.000 et 30.O00 visiteurs sur toute la durée du salon. »
- « Quelle est la surface d’exposition ? »
- « Nous avons pris 2 salles du palais uniquement pour l’exposition pour un total de 1400m2, plus une 3ème réservée à l’animation »
- « Y aura-t-il des réductions sur certains produits ? »
- « C’est traditionnel, tous les fabriqauants font souvent des promotions pendant un salon, plus des promotions exceptionnelles le 08 Mars, jusqu’à 50%. » M. Adlan, Directeur Générale de Nataloe, intervient : « Certains produits vendus 100 euros en France (l’équivalent de 10.000 DA) seront vendus 2.000 DA. Nous ferons encore plus d’efforts pour le 08 Mars. »
- « Des sponsors pour cette édition ? »
- « Il n’y a pas de sponsoring au sens classique du terme, nous considérons que les exposants qui participent aux animations en offrant des cadeaux est une forme de sponsoring. Nous n’avons pas reçu et n’avons pas demandé de l’argent. »
- « Les visiteurs sont parfois perdus pendant un salon, comment est-ce que les exposants comptent y remédier ? »
M. Bouressas, Directeur Marketing de Bioriage, intervient : « Au niveau de notre stand il y aura des animateurs et des animatrices pour acceuillir et orienter les visiteurs. Notre force de vente médical et cosmétique sera sur place et donnera des informations sur les produits. »
M. Chaouche d’ajouter : « Cette année nous reprenons le journal du Jouvençal, qui est distribué gratuitement à tous les visiteurs. Il contient des éléments d’orientation importants tel que le programme d’animation, la liste des exposants ainsi que leurs emplacements et un plan du salon. »
- « Quand auront lieu les conférences ? »
- « Les conférences prendront place entre 11h et 14h au niveau du Canal Beauté dont l’accès est gratuit. »
- « Quid des habitués absents de cette édition, tel que Yves Rocher. »
- « Yves Rocher est en pleine réorganisation de son réseau de distribution. C’est une franchise. Il ne sont pas présents cette année et ont été absents l’année passée également. »
M. Adlan prends la parole pour parler de son produit en 1ère mondiale :
« C’est un produit pour la peau, naturel, sans paraben, sans huiles minérales, sans allérgénes et qui ne donne aucune réaction. Nous avons tout fait pour avoir 0% de réaction. C’est un produit à base de bave d’escargot et d’aloé verra. Depuis 5 mois, nous distribuons des échantillons et nous avons des retours très encourageants. Ce produit convient particulièrement pour les peaux jeunes grasses à problèmes (acnès). Nos clients qui ont testé cette crème sont ravis.
Nous avons également une crème à base de caviar (ingrédients naturelle) vendue entre 200 et 300 euros en Europe, et que nous commercialisons à environ 2.000DA en Algérie.
Nos produits sont fabriqués en Espagne et commercialisés en Algérie. »
La directrice du Palais de Culture demande : « Pourquoi ne pas ouvrir des magasins en Algérie ? »
- « Pas pour le moment. Il faut du temps pour bien installer un produit. Nous avons un peu de mal à nous installer sur le niveau national. Pour l’instant nos produits ne sont pas encore installé sur tout Alger. Il faut aussi distribuer sur Oran, Batna, Setif, Oran, Tlmecen... Le Jouvençal est une merveille pour nous en matière de communication, il y a beaucoup de femmes. Nos produits se vendent également auprès des hommes qui font des réactions au rasage, la bave d’escargot appaise les peaux irrités. »
- « Pourquoi ne pas fabriquer le produit en Algérie ? »
- « Nous n’avons pas les compétences pour faire la formule qui appartient à un laboratoire espagnole. Peut-être que l’année prochaine le produit sera fait ici avec nos partenaires espagnols, ce qui reduira les coûts. »
M. Bouressas prends la parole à son tour : « Je souhaite un bon salon Jouvençal à tous, et je remercie Mme. la directrice du Palais De La Culture qui nous a très bien accueilli, le site du palais s’y apprêtant au mieux pour ce type de salon.
J’aimerais vous présenter Bioriage : nous représentons de manière exclusive des laboratoires de dermocosmétique. La contrefaçon touche nos produits; ce salon est une occasion pour entrer en contact direct avec les consommateurs afin de les orienter dans leur processus d’achat, savoir quel est le produit le plus adapté à leur peaux…
Tous nos produits sont médicalisés, prescrits par un dermatologue. Nos prospecteurs médicaux, de formation médicale, seront sur place pour donner des informations sur les produits. Nous aurons un espace dédié aux peaux jeunes (neutrogena, visibly clear…), un espace femme mature (Roc, Bioderma…). Vous serez pris en charge de manière professionnelle. »
Mme. Neggaf, directrice de Orchidia, nous présente sa société :
« Je suis professeur en sociologie, j’ai changé de cap et j’ai monté une entreprise en cosmétique qui distribue des produits de haut de gamme parisiens (maquillage, crème, parfums) pour homme et pour femme. Ceci est ma première participation au Jouvençal et je suis très ravie de faire partie des exposants. Les marques que nous représentons sont entre autre Dior, Channel… Nous sommes les seuls à importer Anne De Moncet qui est une esthéticienne mondialement connue. Nous avons une gamme de 105 articles pour 4 types de peaux (normale, grasse, sensible et sèche). Tous sont faits à partir d’ingrédients naturels. Une esthéticienne donnera des soins gratuits à notre stand.
Je confirme que les prix sont très chers en Europe. Notre entreprise cible la classe moyenne (nos produits se vendent entre 2.000 DA et 3.000 DA). Nous vendons uniquement aux instituts de beauté et au magasins de haut de gamme pour proteger notre marque. »
La discussion continue à la caffette du salon autour d’une collation offerte par l’organisateur, où j’ai pu approcher M. Bouressas de Bioriage.
